FABIO.LEMOS
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Fiat
Neste cenário, fomos ao encontro dos seguintes desafios: fazer emergir o propósito da FIAT; tornar mais clara a direção do negócio sem espaço para diferentes interpretações; reestabelecer relações próximas e de confiança entre a marca e seus públicos; ressignificar os vínculos emocionais que a Fiat construiu com o consumidor; criar um universo visual de impacto e atrativo, para voltar a gerar desejo do consumidor; voltar a ter uma comunicação que vai além de produto em si e compartilha sua visão de mundo.
Uma marca com origem italiana e uma história de sucesso no Brasil é a única do mercado que pode falar e transmitir com propriedade sua personalidade meio italiana e mezzo brasileira, pop, encantadora e espontânea.
Com a FIAT, resgatamos o lado cool de estar nas ruas, em todos os lugares, como uma marca democrática. Pop, uma marca que sabe se conectar com todos e que está por dentro do que acontece na cultura popular.
Resgatamos também um ícone da história da Fiat e o atualizamos de forma contemporânea: a FIAT Flag, uma homenagem à bandeira italiana, que foge de caricaturas e amplia o universo visual da marca, indo além do produto em si.
Todo o trabalho estratégico e criativo foi pensado para consolidar a FIAT como uma marca que vai muito além do mercado automobilístico, com potencial de fazer ainda mais parte da vida das pessoas em diferentes momentos e de criar diversas parcerias pela estrada afora, seja com café ou marcas de roupa.
Todo trabalho de criação foi pensado para ser escalável e executado com consistência pelos parceiros e Agências de comunicação da FIAT independente do meio, mídia ou formato.
Ana Couto
/2021/
Atuei como Head of Art .
Parcerias <3
Time Ana Couto.
Time Fiat.
Time Leo Burnett.