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Guide

O segmento financeiro é um dos mais competitivos no Brasil. Dos grandes bancos às corretoras, sempre vemos um player disputando a referência em cuidar do dinheiro do brasileiro. Afinal, investir é um hábito que cresce exponencialmente no país e ninguém quer ficar de fora desse mercado em expansão. No meio dessa disputa, todas as marcas querem parecer o maior especialista: conhecedores do mercado, de oportunidades imperdíveis, e sempre prontos para todos os riscos.

A Guide não queria ser mais uma. Apesar de acreditar que entender o mercado é importante, sempre soube que o mais importante é entender o perfil de quem está investindo. Com essa crença, a marca estava pronta para se reposicionar e encontrar um espaço único no mercado. Conversando tanto com quem já está avançado em sua jornada financeira, como com quem está procurando uma opção para começar a investir.

Mas como não parecer apenas mais uma corretora querendo seu dinheiro? Mais um dono da verdade sobre investimentos? Ao invés de ser mais um falando de investimentos e do mercado, decidimos provocar e questionar a relação das pessoas com o dinheiro gerando curiosidade sem de fato oferecer produtos mas sim uma visão única e um propósito verdadeiro.

A Guide acredita que felicidade traz dinheiro e não ao contrário. Assim nasce o propósito da marca, em um contexto em que vida e dinheiro parecem estar em lados opostos, “guiar as pessoas para que o dinheiro não limite a vida” nunca foi tão relevante. A campanha de lançamento da nova marca, além de awareness, focou em trazer um impacto positivo para os brasileiros e sua relação com o dinheiro. Possibilitando que a conquista do dinheiro seja menos custosa, e que as pessoas se preocupem menos com o tema para poder focar na vida.